Branchenawards: Was bringen die Preise fürs B2B-Marketing?

Warum Awards Unternehmen in ein gutes Licht rücken

Wer besonders gute Arbeit abgeliefert hat, kann diese einreichen – bei Unternehmen, Medien und Verbänden, die solche Arbeiten in Form von Awards würdigen. Diese Möglichkeit gibt es in sehr vielen Bereichen, das Marketing ist davon nicht ausgenommen. Allein im DACH-Raum finden jedes Jahr eine Reihe solcher Ehrungen statt, die herausragende Kampagnen, Projekte und Ideen in den unterschiedlichsten Marketing-Disziplinen würdigen.

Natürlich ist es eine persönliche Genugtuung, für harte und kreative Arbeit ausgezeichnet zu werden. Doch darüber hinaus hat ein Branchenaward auch eine große Bedeutung für das Unternehmen, dessen Werk auf diese Weise Anerkennung findet: Es

• generiert damit Aufmerksamkeit
• steigert seine Reputation und
• festigt seinen Namen in der Branche.

Eine gehobene Preisstruktur lässt sich so ebenfalls leichter rechtfertigen. Auch eröffnet ein solcher Award die Möglichkeit, neue Kontakte zu wichtigen Entscheidern herzustellen. Gegebenenfalls werden sogar Investoren aufmerksam und erschließen neue Geschäftsfelder.

Diese Bedingungen muss ein Award erfüllen

Um die oben beschriebenen Vorteile zu erlangen, sollte der Award bestimmte Bedingungen erfüllen. Denn seit der Jahrtausendwende werden stetig mehr Awards in teils sehr speziellen Kategorien verliehen, sodass die Wertigkeit insgesamt abnimmt. Zudem ist die Einreichung einer kreativen Leistung oft auch mit einer Investition von Zeit und Geld verbunden. Damit sich die Teilnahme an einem solchen Wettbewerb lohnt, sollte der Award...

• für das Unternehmen verwertbar sein, also sinnvoll in die eigene Kommunikation einbezogen werden können.
• von einer seriösen, objektiven und überparteilichen Institution vergeben werden, beispielsweise von einem Branchenverband oder einer Fachzeitschrift.
• nach nachvollziehbaren Kriterien vergeben werden.
• fair vergeben werden, also beispielsweise nicht in Verbindung mit einer großen Anzeigenstrecke.
   

Eine Auswahl etablierter Marketing-Awards

Folgende Branchenawards zählen zu den wichtigsten im Marketing. Sie werden in der Regel jährlich vergeben.

• German Brand Award: nach eigenen Angaben der reichweitenstärkste Marken- und Marketingpreis im deutschsprachigen Raum
• Deutscher Preis für Onlinekommunikation: Auszeichnungen für digitale Kampagnen und Projekte, eigene Kategorie für Product & B2B Communications
• Best of Content Marketing: nach eigenen Angaben Europas größter Content-Marketing-Wettbewerb, eigene Kategorien für Magazine, Content-Campaign und Content-Plattformen im B2B-Segment
• Deutscher Marketing Preis: seit 1973 ein Gütesiegel für die Spitzenleistungen im deutschen Marketing
• BoB-Award: honoriert relevante und erfolgreiche Kommunikationskonzepte und -maßnahmen von B2B Unternehmen der DACH-Region
• Deutscher Digital Award: zeichnet digitale kreative Spitzenleistungen in der DACH-Region im B2C- und B2B-Bereich aus
   

Marketing-Awards richtig vermarkten

Unternehmen, die durch herausragende Arbeit einen Award erhalten haben, sollten diesen strategisch nutzen, um die positiven Effekte der Auszeichnung zu verstärken. Dafür bieten sich verschiedene Maßnahmen an:

• Gewinn des Awards über Pressemitteilung, Newsletter, Social Media, Unternehmenswebsite und weitere Kanäle nach außen tragen
• interne Kommunikation der Auszeichnung zur Motivations- und Identifikationssteigerung der Mitarbeiter mit dem Unternehmen
• eine Erfolgsgeschichte rund um die Award-Teilnahme erzählen und diese auf Blogs oder in Corporate Magazins veröffentlichen
• das Award-Label in alle Kommunikationskanäle integrieren sowie gegebenenfalls die Produkte damit versehen
   

Weitere wichtige Branchen- und Innovationsawards

Nicht nur Marketing-Preise ihrer Agenturen und Kampagnen erhöhen die Aufmerksamkeit für Unternehmen. Auch sie selbst können sich mit ihren Produkten und Dienstleistungen über Prämierungen ins Gespräch bringen. Gelegenheit dazu bieten zahlreiche brancheninterne oder -übergreifende Ausschreibungen – auch auf internationaler Ebene. Hier eine Auswahl renommierter Auszeichnungen für besonders innovative, wegweisende und nachhaltige Leistungen.

• Digitaler Mittelstands-Award (DIMA): Visable, Betreiber der B2B-Plattformen wlw und EUROPAGES, prämiert beispielhafte Digitalprojekte mittelständischer Unternehmen in der DACH-Region. Prämiert wird in den Kategorien Kundenerlebnis, Lösungen im Vertrieb, Nachhaltigkeit im Unternehmen sowie Innovation. 
• Best of Industry Award: Damit zeichnet die Fachpublikation MM MaschinenMarkt neuartige Ideen und Lösungen im industriellen Umfeld aus. Der Preis geht unter anderem an Unternehmen aus den Bereichen additive Fertigung, Antriebstechnik, Automatisierung, Materialfluss, Messtechnik und Robotik, die sich angesichts der digitalen Transformation sowie disruptiver Veränderungen erfolgreich positioniert haben.
• Großer Preis des Mittelstandes: Mit dem Gewinn dieses Preises der Oskar-Patzelt-Stiftung konnten sich seit 1994 bereits 20.000 Betriebe einen Namen machen. Er geht an Unternehmen, die Verantwortung beweisen, eine Kultur der Selbstständigkeit fördern und mittelständische Netzwerke pflegen. Zu den Auswahlkriterien zählen unter anderem Schaffung von Arbeits- und Ausbildungsplätzen, moderne und innovative Lösungen, Kundennähe, Marketing und regionales Engagement.
• Europäische Unternehmensförderpreise: Mit ihnen belohnt die EU-Kommission „herausragende Leistungen von Behörden und öffentlich-privaten Partnerschaften“. Ausschlaggebend ist dafür die Unterstützung von besseren Geschäftsumgebungen, Unternehmenskompetenzen, umweltgerechten Märkten und der sparsame Einsatz von Rohstoffen.
• VDA Logistik-Award: Ihn erhalten Unternehmen aus der Automobilbranche und deren Partner für überragende Innovationen im Bereich Logistik. Bewerber müssen sich mit ihren Konzepten in mehreren Kriterien miteinander messen. Dazu gehören Wirtschaftlichkeit, Transferierbarkeit, Nachhaltigkeit und Wettbewerbsfähigkeit.
• CSR-Preis: Damit zeichnet die Bundesregierung Betriebe aus, die ökonomische, ökologische und soziale Verantwortung übernehmen. Vergeben wird der Preis in drei Größenkategorien für kleine, mittlere und große Unternehmen. Sie bekommen ihn für systematische und strategische Führung, gesetzeskonformes und faires Verhalten, soziales Verhalten gegenüber den Beschäftigten sowie für umweltschonende Produktion und Förderung des Gemeinwesens an ihrem Standort.
• Deutscher Nachhaltigkeitspreis: Er wird für besonders nachhaltiges Bemühen von Unternehmen, Kommunen und Forschungseinrichtungen vergeben. Unter seinem Dach gibt es dazu acht Wettbewerbe (z. B. Biodiversität, Gesellschaft & Fairness, Klima, Ressourcen). Mit rund 1.000 Bewerbern ist er europaweit der größte Preis seiner Art. 2020 erreichte er eine Brutto-Reichweite von 1,4 Mrd. Medienkontakten in Deutschland.
• Deutscher Verpackungspreis: Diese Auszeichnung richtet sich an Unternehmen innerhalb der gesamten Wertschöpfungskette „Verpackung“. Unter ihnen wird nach Bestleistungen in zehn Kategorien gesucht. Dazu gehören Gestaltung & Veredelung, Funktionalität & Convenience, Warenpräsentation, Logistik & Materialfluss und Digitalisierung. Bewerber können sich gleichzeitig in mehreren Disziplinen um einen Titel bewerben.