Apple étend ses mesures anti-tracking : Le navigateur Safari et certaines applications devraient automatiquement supprimer les paramètres de suivi des sites Web sélectionnés. Lisez ici ce que cela signifie pour la sécurité des utilisateurs et quels en sont les inconvénients pour les annonceurs.
À quoi servent les paramètres de suivi dans les URLs
Les entrepreneurs veulent savoir quelles mesures de marketing en ligne fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. À cette fin, des outils peuvent être utilisés pour créer des URL dites de suivi, qui fournissent des informations sur la manière dont un visiteur est arrivé sur le site Web de l'entreprise ou sur des pages de destination spécifiques. L'URL normale www.examplecompany.com est ensuite complétée par des paramètres supplémentaires.
L'URL de suivi permet de suivre le chemin d'où vient l'utilisateur. Les annonceurs peuvent donc déterminer quelles publicités sont efficaces sur quels sites Web et génèrent des visites et des prospects et lesquelles ne le sont pas. Les spécialistes du marketing peuvent également afficher des publicités personnalisées par la suite.
En outre, les URL de suivi permettent de voir quels termes de recherche les utilisateurs utilisent sur Internet avant de cliquer sur une annonce. Ces informations sont extrêmement utiles pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Et les paramètres de suivi fournissent également de précieux services en matière d'analyse : Les données peuvent être utilisées pour calculer les commissions ou le prix total de l'annonce.
Le navigateur Apple Safari veut supprimer automatiquement les URLs de suivi
Ces URLs de suivi sont parfois critiquées car elles portent atteinte à la vie privée des utilisateurs. En effet, ils ne sont généralement pas informés sur le suivi de leur comportement de navigation. Apple avait donc déjà introduit des mesures pour protéger les utilisateurs par le passé, telles que l'application Tracking Transparency (ATT), qui permet aux utilisateurs d'Apple de déterminer eux-mêmes si des applications tierces sont autorisées à suivre la façon dont ils utilisent leur iPhone ou leur iPad.
À l'avenir, le navigateur Safari d'Apple devrait reconnaître et supprimer automatiquement les URLs de suivi des annonceurs, à condition que les utilisateurs naviguent en mode privé, également appelé mode navigation privée dans d'autres navigateurs. En mode normal, la fonction, introduite sous le nom de « Protection avancée contre le suivi et les empreintes digitales », doit être activée par l'utilisateur lui-même.
En outre, la protection contre le suivi des liens est également intégrée à l'application d'actualités et au programme de messagerie. Les nouvelles fonctionnalités de confidentialité seront fournies avec les versions du système d'exploitation iOS 17, iPadOS 17 et macOS 14 Sonoma, qui apparaîtront probablement vers la fin de 2023. Après tout, Safari est le troisième navigateur Web le plus utilisé au monde après Chrome et Edge. Il n'est pas exclu que d'autres navigateurs populaires emboîtent le pas.
Alternatives pour les annonceurs
Suite à la perte de cookies tiers, c'est un autre facteur important pour la traçabilité des interactions de campagnes dans le marketing en ligne qui disparaît. Apple est tout de même conscient des difficultés auxquelles les marketeurs peuvent être confrontés pour continuer à mesurer le succès de leurs campagnes.
Le Groupe recommande aux annonceurs ce que l'on appelle le Private Click Measurement : Selon Apple, « les réseaux publicitaires peuvent ainsi vérifier l'efficacité des clics publicitaires au sein des applications iOS ou iPadOS, lors de la navigation sur un site web - sans porter atteinte à la sphère privée des utilisateurs ». La réussite de ce projet passe notamment par l'abandon des cookies, par des rapports différés et par des mesures de suivi en fonction de l'appareil.
Il n'est pas encore possible de prévoir à la mi-2023 quelles seront les conséquences concrètes de la mise à jour du navigateur d'Apple sur le marketing basé sur la performance. Mais les entreprises publicitaires ne pourront guère éviter d'adapter leurs systèmes de marketing - et le changement demandera beaucoup de temps et de moyens financiers.
