BoB Award: Was das B2B-Marketing der Gold-Gewinner auszeichnet

BoB Award: Die besten Momente der B2B-Kommunikation

Der „BoB Best of Business-to-Business Communication Award 2022“ ist offenbar begehrt. 120 Kampagnen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz bewarben sich um den Preis des Deutschen Marketing Verbands e.V. Davon schafften es 28 des Jahrgangs 2020/2021 in die engere Auswahl. Am Ende überzeugten die Jury 20 Arbeiten. Dafür vergab sie sechsmal Gold, achtmal Silber und sechsmal Bronze in neun Kategorien. Denn nicht in jeder Kategorie wurde jede Preisklasse verliehen:

Print Serie

• Silber: "We pioneer motion"- Schaeffler AG/ RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH
• Silber: "LEXROCKET – Die Gründer-Initiative" -Lexware GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Corporate Publishing

• Gold:  "Pulverzauber und Metallurgenkunst – 100 Jahre Plansee"- Plansee Group/ kest werbeagentur & kopfarbeit – Agentur für Geschichte
• Bronze:  "trigger – Das Unternehmer-Magazin für gezielte Inspiration" -Lexware GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Credentials

• Gold: "Corporate Language – das Praxisbuch"- REINSCLASSEN GmbH & Co. KG
• Silber: "JOMA: re:thinking Service mit DiME"-JOMA Kunststofftechnik GmbH/ Demner, Merlicek & Bergmann (DMB)

Dialogmarketing und Verkaufsförderung

• Silber:"pinyourinterest.com – Die grösste, digitale Embroidery-Plattform der Welt"-Inter-Spitzen AG/ Agentur am Flughafen AG

Crossmediale/Integrierte Kommunikationskampagnen

• Gold: "Güter gehören auf die Schiene"- Deutsche Bahn AG & DB Cargo/ Ogilvy Germany
• Silber: "Ruhrgebiet: Das erste Standortmarketing mit eingebautem FOMO-Effekt"- Regionalverband Ruhr/ Scholz & Friends
• Silber:  "#ZEISS175 - ZEISS Beyond Talks"- ZEISS Group/ Wildstyle Network GmbH
• Bronze: "Goldesel Kampagne"- MRM Distribution GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Events und Messen

• Bronze: "DIGITAL X 2021" - Telekom Deutschland GmbH/ DO IT! GmbH
• Bronze:  "IBM Think Pop-up. Be One Innovation Ahead"- IBM Deutschland GmbH/ George P. Johnson GmbH

Bewegtbild Formate

• Gold: "Da neie Gruaba"- Martin Gruber GmbH und Co. KG/ PATRICK HÜBNER Video Content
• Silber: "Feels Giant" (Serie 3 Spots)- Mercedes-Benz AG/ PREUSS UND PREUSS GmbH
• Bronze: "GIVE YOUR KITCHEN A BREAK"- METRO AG/ SERVICEPLAN
• Bronze: "lexoffice – Mach, was Du gern machst"- Lexware GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Public Relations und Social Media

• Gold: "Güter gehören auf die Schiene" - Deutsche Bahn AG & DB Cargo/ Ogilvy Germany
• Gold: "Dein dritter Ort"- Metro Deutschland GmbH & Leaders Club Deutschland/ AGKaune, Posnik, Spohr GmbH

Employer Branding

• Silber: "Gute Frage. Gute Anwort! "- DATEV eG/ SERVICEPLAN
   

Die Bob-Award-Verleihung fand nach einer zweijährigen Coronapause am 14. Juli statt – letztmalig mit den beiden Jurymitgliedern Claus Fesel (DATEV) und Tim Bögelein (RTS Rieger Team). Zum Abschied betonten sie, dass die Kreativität unter der Pandemie nicht gelitten habe. Tim Bögelein sagte: „Trotz Corona, Lieferkettenproblemen und weiteren Herausforderungen durch die Krise in Europa ist die Qualität in der Kommunikation im B2B-Bereich weiterhin ansteigend.“

Und Claus Fesel fasste zusammen „Es war eine wunderbare Runde zur Verabschiedung. Man sieht, dass trotz oder gerade wegen aller Krisen auf mehr Präzision und mehr Qualität bei der Werbung und Kommunikation Wert gelegt wurde, damit der Return-on-Invest noch gesteigert werden kann.“

Den Staffelstab der Jury übernehmen für die folgenden drei Jahre Christian Daul von REINSCLASSEN und Geraldine Tenten von IBM.
 

Das zeichnet die Kommunikation der Bob-Award-Gewinner 2022 aus

• „Güter gehören auf die Schiene!“:  Auftraggeber DB Cargo erhielt gleich zwei goldene BoB Awards. Und zwar in den Kategorien crossmediale und integrierte Kommunikation sowie Public Relations und Social Media. In beiden Fällen profitierte die Tochter der Deutschen Bahn vom Einfallsreichtum der Agentur Ogilvy Germany. Den Slogan der Kampagne zierte ein Container, der in deutschen Großstädten an gut sichtbaren Orten aufgestellt wurde. Als Ableger flankierte eine Game-Show direkt vor der Tagesschau die Kommunikationsmaßnahme.
• „Da neie Gruaba“: Der Fachbetrieb für moderne Landtechnik Martin Gruber GmbH engagierte die Agentur Patrick Hübner Video Content für sein Gold-Imagevideo. Darin präsentiert sich das bayerische Unternehmen selbstironisch sowie mundartlich, um die regionale Verbundenheit und Bodenständigkeit zu betonen. Gleichzeitig setzt es großen Wert auf sein qualitativ hochwertiges Angebot. Dabei führte der neue Firmenchef Martin Gruber selbst Regie.
• „Pulverzauber und Metallurgenkunst - 100 Jahre Plansee“: Hier machte ein aufwendig gemachtes Jubiläumsbuch das Rennen um den BoB Award in Gold der Sparte Corporate Publishing. Vom groben Erz zum High-Tech-Produkt zeigt es die Vielschichtigkeit der Pulvermetallurgie. Dabei liegt der Fokus auf den Refraktärmetallen Molybdän und Wolfram. Platten aus beiden Werkstoffen wurden in den Buchumschlag integriert. Mit dem deshalb gewichtigen Projekt beauftragte die österreichische Plansee Group die kest werbeagentur & kopfarbeit. Die Herstellung des vornehmlich schwarz-weißen und grauen Buches hat die Druckerei Eberl & Koesel übernommen.
• „Corporate Language – das Praxisbuch“: In der Kategorie Credentials gewann ein weiteres Buch Gold. Die REINSCLASSEN GmbH & Co. KG erstellte es in Eigenregie – war also gleichzeitig Kunde und Agentur. Das Ergebnis ist 220 Seiten stark und vermittelt im Sinne der Neukunden-Akquise kompaktes Corporate-Language-Wissen, angereichert mit echten Erfolgs-Cases.
• „Dein dritter Ort“: Metro Deutschland GmbH/Leaders Club Deutschland AG wollen mit ihrer Gold-Kampagne die Bedeutung der Gastronomie für die Gesellschaft zeigen. Im Zentrum steht ein hochemotional verfilmtes Gedicht. Das Video ist markenneutral konzipiert und verzichtet auf Werbebotschaften oder Logoeinbindung.  Es wird sämtlichen Gastronomiebetrieben zur Verbreitung angeboten.

Weitere Informationen zu den Gewinnerbeiträge finden Sie über den Deutschen Marketing Verband.