Der wesentliche Vorteil von LinkedIn für das B2B-Marketing ist die direkte Ansprache der Zielgruppen. Um Website-Conversions zu tracken, bietet die Plattform den sogenannten Insight-Tag an. Wozu genau das kostenlose Tool dient und wie es funktioniert erklären wir hier:
LinkedIn-Insight-Tag: Was ist das?
Das Insight-Tag ist ein Code für die Unternehmenswebsite. Er ermöglicht die Kampagnenoptimierung, Retargeting sowie detaillierte Einblicke in die Zielgruppe. Konkret dient das Insight-Tag dazu, Website-Conversions zu tracken, also zu erfahren, wer die Unternehmenswebsite über eine LinkedIn-Anzeige besucht hat. Das wiederum zeigt auf, welche Performance auf LinkedIn geschaltete Ads wirklich haben.
Darüber hinaus liefert das kostenlose Tool demografische und andere Informationen über die Websitebesucher – dazu gehören Ort, Land, Jobtitel, Arbeitgeber und die Branche, in der sie tätig sind. Selbst wenn keine Ads geschaltet wurden, helfen diese Infos bei der Analyse, ob über LinkedIn die richtigen Personen erreicht werden. Diese Informationen sind datenschutzkonform nicht personenbezogenen, es handelt sich lediglich um zusammengefasste Berichte über die Zielgruppe der Website (Demografie) und die Anzeigenleistung (Performance).
Quelle: https://business.linkedin.com/de-de/marketing-solutions/insight-tag
Detaillierte Analyse
Zur detaillierteren Analyse lassen sich Website-Segmente erstellen für separate Auswertungen je besuchter Unterseite, beispielsweise für eine Landingpage oder einen Unternehmensblog. Im nächsten Schritt können die Anzeigen automatisiert optimiert werden, um die Zahl der Conversions weiter zu steigern.
Die Installation des Insight-Tag ist ganz einfach: Der Code, der im Kampagnen-Manager hinterlegt ist, muss lediglich in den globalen Footer der Unternehmenswebsite kopiert werden. Noch einfacher funktioniert es mithilfe eines gängigen Tag-Managers wie dem Google Tag Manager. Dann muss der Quelltext der Website nicht verändert werden.
Noch mehr Infos, Strategien und Praxistipps finden Sie hier in unserem kostenfreien Whitepaper „Mit LinkedIn strategisch B2B-Kunden ansprechen“.
