Mit einer maßgeschneiderten SEO-Strategie landet Ihr Unternehmen bei Suchanfragen über Google & Co. weit oben in den Ergebnissen. Welche Maßnahmen sinnvoll und zielorientiert sind, erfahren Sie hier.
SEO: Warum Suchmaschinenoptimierung unerlässlich ist
Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die dazu dienen, eine Website mit passgenauen Inhalten in den Suchergebnissen von Google, Bing und Co. möglichst weit oben erscheinen zu lassen. Und das einzig und allein durch die organische Suche der Zielgruppe – das Geld für Anzeigen kann auf diese Weise gespart oder zumindest minimiert werden.
Websites, die auf hinteren Platzierungen bei Google landen, werden deutlich seltener angeklickt als die Top-3, Seiten hinter den Top-10 spielen oft gar keine Rolle mehr. So entscheiden sich potenzielle Kunden, die bereits aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, schnell für einen besser platzierten Wettbewerber.
Gerade im B2B-Segment ist SEO unerlässlich, wie eine aktuelle BrightEdge-Studie zeigt: Knapp zwei Drittel des gesamten nachverfolgbaren Traffics von Websites kommt in diesem Bereich über die organische Suche bei Suchmaschinen, weitere zwölf Prozent über die bezahlte Suche, also Anzeigen. Und nach dem Sagefrog Marketingreport ist SEO die wichtigste Quelle für Verkäufe und Leads im B2B-Marketing 2023.
Suchmaschinenoptimierung: On- und Offpage-Maßnahmen für Unternehmen
Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit im Internet können einerseits „on page“ stattfinden, also auf der eigenen Website, oder „off page“ umgesetzt werden.
On-Page-SEO
Zu den klassischen On-Page-SEO-Maßnahmen gehört das Einbinden relevanter Keywords in die Inhalte der Website sowie in den Meta Title sowie die Meta Description, also in die Überschrift und den Teaser, der für Suchmaschinen ausgespielt wird. Weitere Maßnahmen, die die Unternehmenswebsite in den Suchergebnissen weiter nach oben befördern, sind die Optimierung der Ladegeschwindigkeit, in- und externe Verlinkungen sowie das Einfügen sogenannter strukturierter Daten – das sind Daten, mit denen sich Informationen zu einer Seite angeben und Seiteninhalte klassifizieren lassen. Auch professionelle Fotos und Videos tragen zu einer höheren Einschätzung einer Website bei.
Allerdings sind solche Optimierungen nur die Basis: Der Google-Algorithmus ist mittlerweile so gut, dass er Qualität und Relevanz der Inhalte bezogen auf die Suchintention deutlich höher bewertet. Insgesamt gibt es lauf Google mehr als 200 Ranking-Faktoren, die auf die Platzierungen in den Suchergebnissen einspielen.
Off-Page-SEO
Im Zentrum der Off-Page-Maßnahmen steht der sogenannte Backlink-Aufbau. Damit sind Links auf anderen Websites gemeint, die zur eigenen führen. Denn wenn Nutzer und andere Unternehmen verstärkt auf eine Website verweisen, nimmt Google an, dass die Inhalte dieser Website besonders relevant sind, und rankt sie höher.
Der Backlink-Aufbau kann beispielsweise durch Gastartikel auf anderen Websites geschehen, die mit einem Link versehen sind, oder aber durch passive Backlinks, die Nutzer in sozialen Medien oder auf anderen Plattformen aufgrund relevanter Inhalte für ihre Community freiwillig teilen. Eine gute Möglichkeit, Links zu generieren, ist Content-Marketing im Generellen. Auch Einträge in relevante Verzeichnisse wie Google Business tragen zum Linkbuilding bei.
Professionelle SEO-Beratung durch Visable
Um die Sichtbarkeit eines Angebots zu erhöhen, empfiehlt sich eine professionelle SEO-Analyse, aus der die entsprechenden Maßnahmen abgeleitet werden können. Visable bietet eine solche Analyse und leitet daraus Maßnahmen speziell für den B2B-Bereich ab, von der Ranking-Optimierung bis zur qualitativen Aufwertung der Website.
Die Online-Marketing-Experten berücksichtigen insbesondere die spezifischen Anforderungen der jeweiligen Branche, den technologischen Stand der Website und auch die Möglichkeiten zur SEO-Optimierung, die in den sozialen Medien schlummern. Zudem bietet Visable langfristige Unterstützung bei Auswertung und Analyse und Reporting. Eine Erstberatung ist kostenlos.
