Le marketing de contenu professionnel est la base d'un marketing réussi sur Internet. L'objectif est de se démarquer de la masse des concurrents, de fournir des informations pertinentes, ciblées et attrayantes aux lecteurs et de les transformer en clients. Le responsable de ces contenus est le content marketing manager.
Qui a besoin de ce genre de salarié ? Toutes les entreprises qui travaillent dans le B2C et le B2B ! Internet est le principal canal de marketing d'aujourd'hui et de demain, et les PME doivent également être présentes sur Internet de façon professionnelle pour assurer leur succès et s'adresser aux clients de manière ciblée. Si vous n'employez pas vous-même un content marketing manager, vous devez travailler avec des agences ou des sociétés de médias qui disposent de tels salariés et alimentent les sites Internet des entreprises avec du contenu de haute qualité.
Les content marketing managers, nouveaux spécialistes du marketing
Si une entreprise veut être présente efficacement sur Internet, elle a besoin d'un contenu unique avec une valeur ajoutée concrète pour le groupe cible. Les entreprises doivent fournir en permanence aux utilisateurs des informations pertinentes afin de les fidéliser. Pour cela, les petites et grandes entreprises ont besoin de spécialistes : les content marketing managers.
Content marketing manager : les missions
En résumé, les missions d'un content marketing manager consistent à planifier et mettre en pratique les contenus ainsi qu'à mesurer le succès de la stratégie et à l'optimiser. Pour y parvenir, il faut diffuser les bons contenus au bon moment sur le bon canal.
La mission d'un content marketing manager est d'augmenter la portée, de planifier et de mettre en œuvre de nouveaux contenus et de les diffuser sur différents canaux. Les clients doivent être conquis ; le content marketing manager mesure le succès des mesures qu'il a prises. À cette fin, il identifie les partenaires avec qui il doit coopérer, développe des stratégies pour optimiser la mise en œuvre et veille à la réalisation des objectifs. Il doit collaborer avec d'autres experts, entre autres dans les domaines de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et du marketing sur Internet. Le content marketing manager planifie des textes, utilise différents canaux comme le marketing par e-mail ou les réseaux sociaux pour les diffuser, et sous-traite ou effectue lui-même des analyses Web.
Checklist des activités type :
- RP sur Internet
- Marketing sur Internet
- Planification et mise en œuvre de stratégies sur les contenus
- Création de contenus ou gestion de la sous-traitance avec des auteurs
- Saisie du contenu dans un système de gestion de contenu (CMS)
- Évaluation et optimisation des mesures
Les tâches se recoupent avec celles des concepteurs de médias et des rédacteurs en ligne.
Planification et mise en œuvre : un nouveau marché à conquérir
Si une entreprise souhaite établir un produit ou un service sur le marché, il est important de s'adresser au groupe cible en termes de contenu et sur le bon canal. La base est d'avoir un nouveau contenu. Ensuite, il s'agit de savoir comment bien le présenter et faire en sorte qu'il soit lu par le plus de clients potentiels possible. En plus des mesures de référencement et du marketing par e-mail, la diffusion sur les réseaux sociaux est également une option.
Qu'attend-on d'un content marketing manager ?
Un bon content marketing manager a le sens de la communication, est capable d'élaborer des concepts complexes et sait déléguer des tâches dans les différents services d'une entreprise. Cette profession combine des activités techniques et rédactionnelles. Dans le domaine technique, il faut posséder des connaissances de base en HTML et en montage d'images et de vidéos. En plus des connaissances techniques, il faut être capable de rédiger des textes de haute qualité avec une orthographe et une grammaire correctes, et disposer de compétences dans le domaine du SEO. Il est également important de posséder une réflexion stratégique, de faire des planifications réalistes et d'axer son travail sur les objectifs.
Pour planifier et mettre en œuvre des campagnes de contenu, il faut être créatif et capable d'appliquer des stratégies. Les délais sont toujours courts ; mieux vaut savoir travailler sous pression. Le content marketing manager doit savoir comment et par quels canaux le contenu peut être diffusé sur Internet et bien connaître les réseaux sociaux.
Le journalisme, les sciences de la communication et l'informatique des médias font partie des filières d'études appropriées. En outre, une expérience rédactionnelle et des compétences techniques sont nécessaires ; on peut les acquérir dans le cadre de stages.
Le content marketing manager : un pro de la communication à l'ère d'Internet
Le content marketing manager est responsable de la mise en œuvre ciblée de la stratégie en matière de contenu sur Internet. Sa mission consiste à publier le bon contenu au bon endroit et au bon moment. De cette façon, l'entreprise apporte une réelle valeur ajoutée à ses clients et augmente sa portée. Le content marketing manager s'occupe de la planification, de la création, du contrôle et de l'optimisation du contenu.
- Pour les entreprises, le marketing sur Internet est le principal canal de communication.
- Les content marketing managers planifient, créent, contrôlent et surveillent le contenu.
- Ils doivent disposer de compétences techniques et rédactionnelles et savoir travailler en équipe.
- Les content marketing managers génèrent en permanence une réelle valeur ajoutée, renforcent la fidélité des clients et augmentent la portée.
