Schlüssel zum Erfolg: Mit Keywords besser ranken

Was sind Keywords?

Keywords sind einzelne oder mehrere Wörter, die die Nutzer als Suchbegriffe in die Suchmaschinen eingeben. Die Suchmaschinen gleichen die Keywords per Algorithmus mit ihrem Index (Suchmaschinen-Register) ab und zeigen den Usern die entsprechenden Suchergebnisse an. Damit der Nutzer über seine Suchanfrage einen bestimmten Inhalt findet, ist es daher nötig, dass die betreffende Website die gesuchten Wörter ebenfalls enthält.

Keywords spielen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) eine wichtige Rolle – für große Unternehmen ebenso wie für kleine Firmen. Richtig eingesetzt helfen sie, eigene Produkte und Dienstleistungen prominent auf den Ergebnisseiten zu platzieren.

Die verschiedenen Arten von Keywords

Keywords können auf unterschiedliche Weise bestimmten Kategorien zugeordnet werden. So lassen sich Keywords zum einen nach Nutzerintention in Informational (informationsgetrieben), Navigational (navigationsgetrieben) und Transactional (transaktionsgetrieben) einteilen. Die Suchmaschine erkennt die Absicht hinter der Suchanfrage und lenkt den Nutzer auf die für ihn passende Seite – möchte er etwas kaufen, wird er zu einem Shop geführt, sucht er nach Informationen, landet er bei einem Ratgeber oder einem Tutorial. Gute Keywords sollten der funktionalen Zielrichtung der Landingpage entsprechen.

Zum anderen können Keywords anhand ihres Inhalts als Money, Brand oder Compound Keyword klassifiziert werden. Diese Unterteilung ist aufgrund ihrer Ausrichtung auf Transaktionen und Brand Awareness besonders interessant für das Suchmaschinenmarketing von Unternehmen, die einen Online-Vertrieb betreiben:

• Money Keywords sind Begriffe, die oft gesucht werden und häufig mit einer Kaufabsicht verbunden sind. Beispiele: „Turnschuhe kaufen“ oder „Angebote Druckmaschine“. Soll eine SEO-Maßnahme vorrangig den Verkauf fördern, spielen Money Keywords eine zentrale Rolle.
• Brand Keywords enthalten Markennahmen wie beispielsweise „KSB“, „Siemens“ oder „Jungheinrich“. Sie werden in der Regel für die informelle Suche genutzt, wenn ein Nutzer sich über eine Marke oder ein Unternehmen informieren möchte. Im Rahmen einer SEO-Maßnahme eingesetzt, können sie die Brand Awareness stärken – indem sich zum Beispiel die eigene Marke in Verbindung mit qualitativ hochwertigen Texten und nützlichen Inhalten in den Köpfen der Nutzer festsetzt.
• Compound Keywords sind längere Keywords, die aus verschiedenen Keywords zusammengesetzt sind. Sie weisen Präpositionen und Konjunktionen auf und sind dementsprechend konkreter und präziser Sie können sowohl aus Money als auch aus Brand Keywords bestehen. Häufig nutzen User solche Suchbegriffe mit der Intention, ein Produkt einer bestimmten Marke zu kaufen – etwa „KSB Pumpe kaufen“ oder „Still Automatisierungslösung kaufen“. Prinzipiell sind sie aber informationsbezogen und nicht notgedrungen auf einen geplanten Kauf ausgerichtet.

Keywords einsetzen: Das müssen Sie beachten

Der Einsatz optimaler Keywords kann der Suchmaschinenoptimierung der Website sowie der erfolgreichen Suchmaschinenwerbung dienen.  Im Bereich SEO unterscheidet man dabei zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung:

• Onpage-Optimierung: Keywords auf der eigenen Website helfen Suchmaschinen festzustellen, in welchen Bereichen die Website indexiert und in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Wichtig ist, dass die Keywords im Titel der Website auftauchen, zudem in der Meta-Description, den Überschriften und gegebenenfalls auch in den sogenannten Alt-Texten von Bildern.
• Keyword-Dichte: Die Keyword-Dichte beschreibt, wie oft ein Suchbegriff in einem Artikel vorkommt. Besteht ein Text aus 500 Wörtern und das Keyword wird fünfmal verwendet, liegt die Keyword-Dichte bei einem Prozent. Dieser Wert spielt für Google im Jahr 2020 aber nur noch eine untergeordnete Rolle, da relevante Inhalte wesentlich wichtiger geworden sind als Suchbegriffe. Für die Suchmaschinenoptimierung sollte das Keyword zwar mehrfach im Text vorkommen – der Autor sollte jedoch unbedingt vermeiden, dass der Text dadurch nicht mehr richtig lesbar ist.
• Die Bedeutung von Metadaten: Wenn die Suchmaschine nach geeigneten Treffern sucht, liest sie im Netz zuerst die Metadaten – also die Informationen, die den Inhalt einer Website oder eines Artikels beschreiben und die zum Teil auch dem Suchmaschinen-Nutzer im Suchergebnis angezeigt werden. Wichtige Begriffe, Keyword-Kombinationen oder Phrasen in Form von beliebten Fragen sollten schon im kurzen Meta Title berücksichtigt werden. Die Meta Description sollte den Title mit alternativen Keywords ergänzen und den User anregen, auf die Website zu kommen. Neben Texten können auch andere Inhalte wie Buttons, Bilder und Videos mit Metadaten versehen werden.
• Offpage-Optimierung: Bei der Offpage-Optimierung geht es um den Einsatz von Keywords auf den Seiten anderer Betreiber. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Keywords in den Ankertexten von Backlinks auftauchen. Backlinks sind Links, die von den anderen Webseiten auf die eigene Site führen. Suchmaschinen erkennen diese Backlinks und beurteilen danach die Relevanz der eigenen Seite, was im Idealfall mit einem besseren Ranking in den Suchergebnissen belohnt wird.
• SEA: Auch im Bereich des Search Engine Advertisings, also der Schaltung von Google Ads oder Microsoft Advertising, hängt der Erfolg maßgeblich von den passend gewählten Keywords und ihrer funktionalen Ausrichtung ab.

Die richtigen Keywords finden

Die Keyword-Recherche orientiert sich an den von der zu adressierenden Zielgruppe am häufigsten verwendeten Suchwörtern. Sie lassen sich mithilfe verschiedener Tools analysieren. Neben dem primären Keyword, zu dem meist viele Websites von Wettbewerbern ranken, können sekundäre Keywords oder Keyword-Kombinationen der eigenen Seite zu einem guten Ranking verhelfen. Sie lassen sich durch Keyword-Planner identifizieren. Neben der Häufigkeit ist die zeitliche Komponente der Suchaktivitäten relevant, um eine SEO-Maßnahme auf den Peak der Suchintensität ausrichten zu können. Dabei sollte berücksichtigt werden, dass Suchmaschinenoptimierungen erst mit einem zeitlichen Versatz von zwei bis drei Monaten in einem verbesserten Ranking wirksam sind. Sie müssen also mit dem nötigen Vorlauf vorgenommen werden.

Noch vor dem Einsatz spezialisierter Analyse-Tools kann die Eingabe möglicher Keywords in das Google-Suchfeld eine erste Orientierung bieten. Die Autoergänzung (Google Suggest) gibt Hinweise auf vielfach gesuchte Begriffskombinationen. Die Zahl der Treffer lässt allerdings keine Rückschlüsse auf die Suchintensität zu, sondern gibt nur einen Orientierungswert, auf wie vielen Websites diese Begriffe oder Begriffskombinationen vorkommen. Sie müssen also noch einmal mithilfe der Keyword-Planner evaluiert werden

3 geeignete Keyword-Tools

Folgende drei Keyword-Tools sind besonders empfehlenswert:

●     Semrush ist ein besonders umfangreiches Tool, das weit über das reine Keyword-Planning hinausgeht. Für die Keywordsuche ist das integrierte „Keyword Magic Tool“ eine echte Hilfe. Hier genügt die Eingabe eines einzigen Hauptkeywords, um ein ganzes Universum von ähnlichen Suchanfragen zu erschließen. Bei den Interactive Marketing Awards 2019 gewann Semrush die Auszeichnung als bestes digitales Tool überhaupt.

●     Ubersuggest punktet mit einer Vielzahl von Funktionen: Nutzer können sich beispielsweise das monatliche Suchvolumen der letzten zwölf Monate anzeigen lassen, um saisonale Peaks zu ermitteln. Auch lokale Keywords lassen sich prüfen. Zudem zeigt das Tool an, wie leicht oder schwer der Autor mit einem bestimmten Keyword in den organischen Suchergebnissen ranken kann und was es kosten wird, in den bezahlten Google-Anzeigen zu stehen. Auch weitere ähnliche oder angelehnte Keywords lassen sich anzeigen.

●     Der Bulk Keyword Generator ist vor allem für Unternehmer interessant, die sich bisher nicht viel mit Website-Optimierung auseinandergesetzt haben: Statt selbst nach Keywords zu suchen, präsentiert das Tool eigenständig Vorschläge, die auf Basis der Unternehmenskategorie, Art des Unternehmens und der Region ermittelt werden. Gerade für Einsteiger ist diese Herangehensweise sehr einfach.

Studie zu Rankingfaktoren: Wie relevant sind Keywords wirklich?

In einer aktuellen Studie von Backlinko wurde untersucht, welche Rankingfaktoren für Google wirklich relevant sind. In Bezug auf die Keywords bestätigte sich, dass die große Mehrheit der gut platzierten Seiten Meta Titles verwendet, die dem jeweils gesuchten Keyword entsprechen. Für die exakte Platzierung im Ranking auf der ersten Seite macht es allerdings keinen signifikanten Unterschied, ob ein Meta Title Keyword-optimiert ist oder nicht.

Demnach wäre das Keyword im Meta Title zwar mitverantwortlich für eine Platzierung auf Seite 1 in den Suchergebnissen, doch ist die URL dort erstmal platziert, kommt es für eine weitere Verbesserung im Ranking auf andere Faktoren an.

Fazit

Keywords sind ein zentrales Element des Suchmaschinenmarketings. Richtig eingesetzt, können sie den Traffic auf die eigene Website deutlich steigern. Die falsche Verwendung kann aber dazu führen, dass Suchmaschinen die Seite mit einem schlechteren Ranking abstrafen. Daher ist es wichtig, sich vor dem Aufbau einer Website mit Content beziehungsweise vor dem Schalten von Suchmaschinenwerbung wie Google Ads darüber klar zu werden, welche Keywords für die SEO- beziehungsweise SEA-Maßnahme je nach implizierter Nutzerintention wirklich nützlich sein können  und wo sie zu verwenden sind: Onpage, Offpage sowie SEA.

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