Neben bezahlter Bannerwerbung, Google- oder Facebook-Ads stehen Unternehmen diverse Möglichkeiten zur Verfügung, kostenlos Werbung im Internet zu schalten. Die 9 Wichtigsten finden Sie hier.
Kostenlose Werbung im Internet: 9 Möglichkeiten
1. Unternehmenswebsite erstellen
Eine eigene Firmenwebsite ist unabdingbar, um ein Unternehmen im Internet zu präsentieren. Es gibt zahlreiche Anbieter, die für kleines Geld Baukastensysteme zur Verfügung stellen, mit deren Hilfe das Erstellen einer Homepage zu einer einfachen Angelegenheit wird. Wenn Sie nur wenige Funktionen brauchen, sind diese Angebote teilweise sogar komplett kostenlos.
2. Corporate Blog erstellen
Die Erstellung und Pflege eines eigenen Firmenblogs ist vergleichsweise aufwendig, dafür aber lohnenswert – sofern dort hochwertige und informative Inhalte platziert werden, die für das Unternehmen relevant und für die Kunden interessant sind. Unternehmensblogs lassen sich dabei hauptsächlich für zwei Zwecke nutzen: Entweder man bloggt über Insights in seinem Unternehmen (also was hinter den Kulissen passiert) oder man vermittelt quasi als eine Art Ratgeber Wissen. Die Kommentarfunktionen bei Blogs ermöglichen außerdem eine direkte Interaktion mit den Nutzern. Die neben der Unternehmenswebsite zusätzlich benötigte Domain ist in den Webhosting-Paketen oft inkludiert.
3. Google My Business-Eintrag
Mit Google My Business können Unternehmen ihr Profil kostenlos auf Google Maps und in den Suchergebnissen von Google präsentieren – inklusive Fotos, Videos oder speziellen Werbeaktionen. Ein solcher Brancheneintrag ist mittlerweile fast obligatorisch, da er für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sorgt und potenziellen Kunden die Möglichkeit bietet, schnell und unkompliziert Kontakt aufzunehmen. Ein solcher Brancheneintrag ist mittlerweile fast obligatorisch, da er für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sorgt und potenziellen Kunden die Möglichkeit bietet, schnell und unkompliziert Kontakt aufzunehmen.
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4. Business-Netzwerken nutzen
Ein Unternehmensprofil bei Business-Netzwerken wie Xing oder LinkedIn bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich: Unternehmer können hier Geschäftskontakte aufbauen und pflegen, Mitarbeiter anheuern sowie Markenaufbau betreiben. Wichtig ist es dabei, dass das Profil so vollständig, wie möglich ist. Eigene Beiträge sollten mindestens zwei Mal die Woche gepostet werden.
Für die reine Unternehmenspräsenz bietet sich die kostenlose Basisversion an. In der kostenpflichtigen Variante können Logos, Fotos, Videos und detailliertere Informationen zum Unternehmen veröffentlicht werden.
Für ein erfolgreiches Networking auf den Business-Netzwerken sollten sich die Unternehmen darüber hinaus aktiv an Diskussionen in Fachgruppen beteiligen, Kommentare zu den Beiträgen anderer zu verfassen und andere Kanäle abonnieren. Im Fokus dieser Bestrebungen sollte die Zielgruppe oder Personen, die großen Einfluss auf diese haben, stehen.
5. Auf Social-Media-Plattformen präsent sein
Auch eine Unternehmensseite bei Social-Media-Plattformen wie Facebook bietet die Möglichkeit zu kostenloser Werbung im Internet. Die organische, also unbezahlte, Reichweite ist zwar begrenzt, aber mit relevantem Content können auch ohne bezahlte Posts neue Fans akquiriert und der Kontakt zur Zielgruppe intensiviert werden.
Neben einem eigenen Profil eignen sich vor allem Facebook-Gruppen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Die Gruppen werden weltweit von 1,4 Milliarden Menschen genutzt und existieren für alle möglichen Bereiche und Interessen. Die Gruppenbeiträge sollten einen Mehrwert haben und zielgruppenfokussiert sein. Vor allem Tipps, Fakten und Diskussionsbeiträge sind gute Möglichkeiten, um als Unternehmen auf sich aufmerksam zu machen und sich als Experte zu positionieren. Aber Achtung: Auch erfolgreiche Posts sollten nicht wiederholend gepostet werden.
6. Profil auf B2B-Plattformen
Für B2B-Unternehmen eignen sich insbesondere B2B-Plattformen wie wlw und europages, um mit einem kostenfreien Eintrag ausschließlich professionelle Einkäufer anzusprechen. Die Portale vereinfachen die Kommunikation zwischen gewerblichen Einkäufern und Lieferanten, zeichnen sich durch eine hohe Reichweite aus und gewähren Zugriff auf Millionen von Produkten und Dienstleistungen im B2B-Segment. Mit der richtigen Plattformpräsenz haben B2B-Unternehmen eine gute Möglichkeit, ihre Zielgruppe schnell, professionell und ohne Streuverluste zu erreichen.
7. E-Mail-Marketing betreiben
Wer einen Kundenstamm aufgebaut hat, kann diesen durch kostenloses E-Mail-Marketing zu regelmäßigen Käufen animieren. Zudem lassen sich potenzielle Kunden mit passenden Angeboten per Newsletter zu tatsächlichen Käufern machen. Wichtig dabei: die Berücksichtigung der DSGVO.
8. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit betreiben
Der Versand von Pressemitteilungen mit relevanten Inhalten bringt ein Unternehmen in das öffentliche Bewusstsein, wenn die Berichte von anderen Publikationen aufgegriffen werden. Die Erwähnung des Unternehmens in den Online-Medien erfolgt oft mit Inbound-Links, die zurück zur Firmenwebsite führen, was wiederum die Relevanz des eigenen Angebots stärkt. Wer sich zudem einen Namen als Experte macht, kann durch Beiträge auf Fremdblogs oder durch das Geben von Interviews sein eigenes Unternehmen vermarkten.
9. Durch Kooperationen die Internetreichweite anderer nutzen
Für kostenlose Werbung kann man auch Kooperationen mit anderen Unternehmen und einem Content Creator eingehen und deren Reichweite im Internet nutzen. Möglich ist z.B. das Verfassen eines Beitrags als Gastautor in einem bekannten Blog oder ein Auftritt in einem Podcast. Auch hier gilt: Content is king! Denn erst, wenn die Inhalte einen Mehrwert für das Publikum haben, ist das Gegenüber an einer Zusammenarbeit interessiert. Erzielt man einen Erfolg, ist auch eine langfristige Kooperation möglich.
Kostenlose Werbung im Marketing-Mix
Wer nachhaltiges Kundenwachstum und Umsatzsteigerung generieren möchte, sollte bei der Online-Werbung auf einen sinnvollen Mix aus mehreren Kanälen und Werbeformen achten. Die zahlreichen Möglichkeiten der kostenlosen Werbung im Internet eignen sich zudem, um zu eruieren, wo sich die Zielgruppe im Internet aufhält. Daraus lassen sich dann Schlüsse ziehen, welche Art von Paid-Marketing-Kampagne für ein Unternehmen wohl am rentabelsten sein wird. Wird das Firmenprofil beispielsweise auf sozialen Netzwerken stark frequentiert, spricht das für eine erfolgreiche Social-Ad-Kampagne.
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